--- schema_version: "1.0" canonical: "https://new.dclouds.ru/projects/novotehnos" type: "page" lang: "ru" source_updated_at: "2026-11-06T13:25:28+07:00" generated_at: "2026-11-14T11:15:51+07:00" --- # Новотехнос > Новотехнос - все о разработке и поддержке проекта в Digital Clouds. В IT с 2011 года, наши клиенты - Платферрум, Cozy Home, Шашлыкоff и другие масштабные проекты. Найдём решение задач любого уровня сложности! За год увеличили поток лидов в 2,6 раза для B2B-магазина запчастей к спецтехнике ## О проекте «[Новотехнос](https://novotehnos.ru/)» — интернет-магазин запчастей для китайских фронтальных погрузчиков. Компания находится в Новосибирске, работает по всей России и поставляет запчасти напрямую из Китая без посредников. - Кампании: товарные и комбинаторные на Поиске и в РСЯ. Период работы над проектом: сентябрь 2025 — сентябрь 2026 года. - Задача рекламы: нарастить количество целевых лидов, сохраняя управляемую стоимость привлечения. ## Постановка задачи и планирование работ Клиент обратился к нам после работы с фрилансером. Реклама уже работала и на старте нашего ведения (сентябрь 2025 года) приносила 41 лид в месяц. Перед нами стояла задача — увеличить поток лидов и подготовить кампании к постепенному увеличению бюджета. При планировании мы учли два ограничения: - запчасти для спецтехники — узкая B2B-ниша, где спрос зависит от конкретных моделей техники и потребности в ремонте; - стартовый бюджет 70 000 руб/месяц нужно распределить на наиболее перспективные направления при учете, что клиент работает по всей России. Мы начали с проверки аналитики и выбора приоритетных товаров. Отдельного внимания требовали учёт покупок в электронной коммерции и обновление фотографий в фиде. ## Этапы работ ### Проверили и доработали аналитику У клиента уже была настроена аналитика. Мы проверили и доработали отслеживание воронки от корзины до покупки, а также взаимодействий с чат-ботом. При сравнении результатов сохранили те же основные цели: - покупки в электронной коммерции; - обращения через чат-бот на сайте; - отправки форм. В показателе лидов учитывали только уникальные обращения. Для атрибуции использовали автоматическую модель. Клики по телефону, email и переходы в мессенджеры рассматривали отдельно и не прибавляли к числу лидов. Такая настройка позволила оценивать результат по лидам, а промежуточные действия использовать для анализа пути пользователя. ### Выделили приоритетные товары Основной упор сделали на товарные кампании на Поиске и в РСЯ. Запросили у клиента наиболее востребованные и маржинальные позиции, чтобы учесть и спрос покупателей, и коммерческие приоритеты магазина. На этой основе определили товары для более подробной проработки. ### Запустили объявления по конкретным запчастям По приоритетным товарам собрали семантику и запустили комбинаторные кампании на Поиске и в РСЯ. В заголовки вынесли названия запчастей, чтобы объявления максимально соответствовали запросам пользователей. Товарные кампании обеспечивают охват ассортимента, комбинаторные — дополнительно усиливают выбранные позиции через объявления с конкретными названиями товаров. Это позволило сочетать продвижение каталога с точечной работой по приоритетным направлениям. *Примеры товарных и поисковых объявлений* ### Исправили обновление фотографий в фиде Обнаружили расхождения между изображениями на сайте и в фиде: после замены фотографии в карточке товара в объявление могла продолжать попадать старая версия. Причиной была ошибка в коде обновления изображений, редкая CMS усложняла исправление. Проблему устранили, чтобы в рекламе использовались актуальные фотографии товаров. Это помогло привести товарные объявления в соответствие с карточками на сайте. ### Постепенно увеличили бюджет Начинали с ежемесячного бюджета 70 000 ₽, затем перешли к 135 000 ₽. С марта 2026 года бюджет составил 167 000 ₽ в месяц. Все указанные бюджеты включают НДС. По мере увеличения бюджета росло количество лидов. При этом не было устойчивого роста стоимости лида — она оставалась в районе 1 500 ₽ с естественными колебаниями по месяцам. В отдельные месяцы лиды обходились заметно дешевле. ### Проверили и доработали аналитику У клиента уже была настроена аналитика. Мы проверили и доработали отслеживание воронки от корзины до покупки, а также взаимодействий с чат-ботом. При сравнении результатов сохранили те же основные цели: - покупки в электронной коммерции; - обращения через чат-бот на сайте; - отправки форм. В показателе лидов учитывали только уникальные обращения. Для атрибуции использовали автоматическую модель. Клики по телефону, email и переходы в мессенджеры рассматривали отдельно и не прибавляли к числу лидов. Такая настройка позволила оценивать результат по лидам, а промежуточные действия использовать для анализа пути пользователя. ### Выделили приоритетные товары Основной упор сделали на товарные кампании на Поиске и в РСЯ. Запросили у клиента наиболее востребованные и маржинальные позиции, чтобы учесть и спрос покупателей, и коммерческие приоритеты магазина. На этой основе определили товары для более подробной проработки. ### Запустили объявления по конкретным запчастям По приоритетным товарам собрали семантику и запустили комбинаторные кампании на Поиске и в РСЯ. В заголовки вынесли названия запчастей, чтобы объявления максимально соответствовали запросам пользователей. Товарные кампании обеспечивают охват ассортимента, комбинаторные — дополнительно усиливают выбранные позиции через объявления с конкретными названиями товаров. Это позволило сочетать продвижение каталога с точечной работой по приоритетным направлениям. *Примеры товарных и поисковых объявлений* ### Исправили обновление фотографий в фиде Обнаружили расхождения между изображениями на сайте и в фиде: после замены фотографии в карточке товара в объявление могла продолжать попадать старая версия. Причиной была ошибка в коде обновления изображений, редкая CMS усложняла исправление. Проблему устранили, чтобы в рекламе использовались актуальные фотографии товаров. Это помогло привести товарные объявления в соответствие с карточками на сайте. ### Постепенно увеличили бюджет Начинали с ежемесячного бюджета 70 000 ₽, затем перешли к 135 000 ₽. С марта 2026 года бюджет составил 167 000 ₽ в месяц. Все указанные бюджеты включают НДС. По мере увеличения бюджета росло количество лидов. При этом не было устойчивого роста стоимости лида — она оставалась в районе 1 500 ₽ с естественными колебаниями по месяцам. В отдельные месяцы лиды обходились заметно дешевле. ## Итоги работы - Количество лидов от 41 на старте до 106 в сентябре 2026 года. - Стоимость лида в районе 1 500 ₽ с колебаниями по месяцам. В январе 2026 года — лучший результат ~1 032 ₽. - Месячный бюджет: 70 000 → 135 000 → 167 000 ₽ с НДС. - CTR на Поиске 13–15%, в РСЯ — около 1%. Статистика за несколько месяцев показывает, как менялись число лидов и стоимость лида в ходе работы. *Значения CPL приведены в том виде, в котором они указаны в предоставленном отчёте* *Динамика лидов за период работы над проектом* ## Что помогло достигнуть результата Основой стала последовательная работа с аналитикой, ассортиментом и рекламными форматами. Мы сохранили сопоставимые цели для оценки результата, доработали отслеживание и сосредоточили внимание на товарах, важных для магазина. - **Участие клиента в выборе товаров**. Информация о спросе и маржинальности помогла определить приоритеты продвижения (ABC-анализ). - **Сочетание товарных и комбинаторных кампаний**. Работали с ассортиментом в целом и отдельно усиливали конкретные товары. - **Техническая работа с фидом**. Устранили проблему, из-за которой объявления могли показывать устаревшие фотографии. Добавили Страницы каталогов - **Постепенное увеличение бюджета**. По мере развития рекламы наращивали объём лидов, сохраняя контроль над стоимостью привлечения. ## Отзыв клиента ## Над проектом работали **Куратор проекта** Поповский Ян, заместитель руководителя отдела маркетинга **Специалист по контекстной рекламе** Андрей Голдобин ## Проекты ### Семейная стоматология MagicKids 4 года работы с Яндекс Директом: снижение стоимости лида на 62% и удержание ДРР в рамках 25% ### ЖК комфорт-класса — запуск продаж с нуля За 5 месяцев в условиях старта продаж снизили стоимость квалифицированного лида на 58%, и проект вышел на целевой KPI ### ЖК «Сила Леса». Застройщик VIRA Как мы за полтора месяца с нуля собрали рекламную систему для нового ЖК комфорт+ класса в Новосибирске ### Стоматология в Москве Как мы выстроили лидогенерацию в Яндекс Директе для частной стоматологии полного цикла, снизили стоимость лида на 46%, получили 505 новых пациентов и ROAS 5,5× за 6 месяцев ### Жилой комплекс (Краснодарский край) За два месяца сократили стоимость лида с 22 300 руб. до 10 180 руб. и довели долю качественных заявок до 48,8% для ЖК в Краснодарском крае ### Магазин обоев «Декорация» Увеличили поток посетителей в офлайн-магазины обоев за счет контекстной рекламы ### Агентство финансовых решений «Взаимодействие» Снижение цены заявки в 3 раза. Как мы добились СРА 10 000 руб. за квалифицированного лида в нише «Залог под ПТС» с помощью контекстной рекламы ### Магазин мебели Контекстная реклама + сквозная аналитика для интернет-магазина мебели. - контекстная реклама ### МИАН Констракшн Кейс по рекламе в Яндекс.Директ для компании, занимающейся продажей модульных зданий - снизили стоимость лида в 4,2 раза с мастером кампаний Кейс по рекламе в Яндекс.Директ для компании, занимающейся продажей модульных зданий - снизили стоимость лида в 4,2 раза с мастером кампаний - контекстная реклама - Яндекс.Директ ### Фаворит Авто Подготовили и запустили сайт за 1 неделю, сформировали поток заказов на китайские автомобили премиум-класса с контекстной рекламы — 60 лидов по 1200 руб. в месяц Подготовили и запустили сайт за 1 неделю, сформировали поток заказов на китайские автомобили премиум-класса с контекстной рекламы — 60 лидов по 1200 руб. в месяц - контекстная реклама - Яндекс.Директ - Яндекс Бизнес ## Ссылки - [Главная](https://new.dclouds.ru/llms-pages/index.txt) - [Услуги](https://new.dclouds.ru/llms-pages/services.txt) - [Проекты](https://new.dclouds.ru/llms-pages/projects.txt) - [Контакты](https://new.dclouds.ru/llms-pages/contacts.txt)