--- schema_version: "1.0" canonical: "https://new.dclouds.ru/projects/roslesinforg-kanal-na-dzene" type: "page" lang: "ru" source_updated_at: "2026-06-23T12:10:28+07:00" generated_at: "2026-11-14T11:15:51+07:00" --- # Рослесинфорг: канал на Дзене > Кейс о том, как мы развивали канал, посвященный лесам и природе России. Рассказываем, как работали с государственной организацией, составляли контент план из юридических, научпоп и общеобразовательных материалов, которые нашли отклик у аудитории Создали и прокачали канал на Дзене, получив более 4 млн показов ## О проекте **Задача** Повысить осведомленность об организации и ее услугах среди потенциальных заказчиков, повысить лояльность аудитории и укрепить имидж за счет интересного экспертного контента. **Срок** С мая 2022 года по настоящее время. **Регион** Вся Россия **Тариф** Pro bono **Результаты** Канал получил более 4 млн показов, на 1 августа 2024 года у канала почти 2 тысячи активных подписчиков — и все это без рекламы. ## Заказчик и его запрос С заказчиком — государственной лесоустроительной организацией Рослесинфорг мы уже работали в рамках [SEO-продвижения](https://new.dclouds.ru/llms-pages/projects/prodvizhenie-sayta-lesoustroitelnoy-organizatsii-po-rossii.txt). На определенном этапе сотрудничества нам поступил запрос — найти дополнительный канал продвижения, через который можно было бы рассказывать о деятельности организации и ее услугах широкому кругу пользователей. Рослесинфорг преследовал не только цель повысить осведомленность об организации и ее услугах среди потенциальных заказчиков, но также также организации был важен социальный импакт. ### Проблема Проект осложнялся тем, что Рослесинфорг — федеральное государственное бюджетное учреждение, которое в соответствии с законодательством не может финансировать и заключать договоры на выполнение коммерческих услуг по рекламе и продвижению. Поэтому заказчик искал тех, кто сможет помочь решить его задачи в рамках Pro bono, то есть на безвозмездной основе. ## Наше решение Проанализировав все имеющиеся данные, мы предложили заказчику завести блог на Дзене. Почему мы выбрали Дзен: - площадка с большой посещаемостью: 2022 год старта работ — 74 млн активных пользователей в месяц, 2023 год — 81 млн, на август 2024 года — 80 млн; - основной формат контента — статьи, в которых можно подробно и экспертно раскрыть тему. В форматах постов или рисл этого сделать не получится; - лента Дзена подбирает полезный контент под конкретного человека — важно не быть навязчивыми и не принуждать к прочтению неактуальных для пользователя статей. ## Задачи 1. Рассказать об услугах и возможностях лесоустроительной организации и широкой аудитории. 2. Сформировать у читателей образ эксперта, обеспечивающего эффективное управление лесами и бережно их сохраняющего. 3. Повысить лояльность аудитории и укрепить имидж организации за счет информационно-популяризаторского контента. 4. Создать положительный социальный импакт — содействовать лучшей информированности, вовлеченности и благополучию населения. ## Ход работы **Анализ аудитории и конкурентов** Совместно с заказчиком и специалистом по контент-маркетингу был составлен портрет целевой аудитории и проанализированы блоги конкурентов на площадке. **Разработка контент-стратегии** На основе проведенного анализа мы вместе с клиентом разработали контентные гипотезы, на основе которых стали строить сетку контент-плана. Для Дзена очень важна регулярность и частота выхода контента, потому мы установили следующую очередность публикации материалов: - каждый вторник — большая экспертная статья по юридическим, экологическим, природоохранным тематикам; - каждый четверг и субботу — небольшой ситуативный материал познавательного и/или развлекательного характера. Также при составлении контент-плана мы ориентировались на сезонность: темы, которые подходили — оставляли в сетке, которые не подохли по сезону — запоминали и переносили на будущее. Для каждой темы анализировался спрос и собирались ключевые слова. Для каждой статьи мы составляли техническое задание, в котором наш специалист: - прописывал структуру материала, - указывал ключевые запросы, - предлагал варианты заголовков Н1 и Н2, - давал список референсов, а также экспертных русскоязычных и зарубежных статей по данной тематике. **Создание контента** В рамках сотрудничества создание и экспертная оценка контента происходила на стороне заказчика. ## Результаты ### Дочитывания и просмотры На момент запуска канала (май 2022) в Дзене все еще была отключена лента рекомендаций, поэтому на первых этапах новый канал развивался медленно, но со временем все мы заметили постепенный уверенный рост. *Показатель “Дочитывания и просмотры” за период с мая 2022 года по 1 августа 2024 года* ### Показы Рост показов говорит нам о том, что площадка считает наш контент актуальным, качественным, удерживающим внимание аудитории. Также в показах алгоритмы Дзена учитывают кликабельность заголовков, количество лайков, комментариев и репостов. *Показатель “Показы” за период с мая 2022 года по 1 августа 2024 года* ### Поведение пользователей У показателей количества лайков и репостов материалов динамика всегда была нестабильной. Но оно понятно — настроения аудитории часто меняются. Зато важный для Дзена показатель времени просмотра у наших материалов с самого начала был довольно высоким, что еще раз говорит об актуальности и хорошем качестве контента. *Показатель “Время просмотра” за период с мая 2022 года по 1 августа 2024 года* На протяжении всего времени работы над каналом проводился анализ поведения пользователей: подписки, лайки, репосты, комментарии. На основе этих данных мы выявляли закономерности в популярности контента и формировали контент-план. Так, одной из самых популярных и вовлекающих статей на канале стала “ [Деревья могут слышать, видеть, говорить: невероятные открытия нейробиологов](https://dzen.ru/a/ZT8CKXY88GdlNAJv) ” — 6 019 дочитываний, 160 подписок, 847 лайков. Вслед за ней было решено писать еще статьи научно-популярного характера на схожую тематику. В результате статья “ [Как лес “выздоравливает” после пожара: хронология событий](https://dzen.ru/a/Zbc_gaI7GFgBJXI9) ” собрала 6 026 дочитываний, 30 подписок, 167 лайков. Относительно недавняя статья “ [Вверх или вниз: как растут деревья](https://dzen.ru/a/Zgp59zu0b0Or9ycD) ” уже принесла 515 дочитываний, 9 подписок, 21 лайк. *Показатели по разным научпоп статьям по лесной тематике* ### Общий результат За два с небольшим года работы над блогом в Дзене нам удалось хорошо развить канал. Наши статьи прочитали 216 133 раза, потратив на это 3852 часов. Публикации получили 8 329 лайков, 1 286 раз их репостили и оставили 953 комментария. На 1 августа 2024 года на канале почти 2 тысячи активных подписчиков — и все это без рекламы и дополнительных денежных вложений. *Общие показатели канала за период с мая 2022 года по 1 августа 2024 года* ## Дальнейшая работа над проектом На сегодняшний день мы в том же формате продолжаем работу над каналом Рослесинфорга в Дзене, размещая по 12-15 материалов ежемесячно. В планах на ближайшие месяцы прорабатывать драйверные тематики для привлечения новых подписчиков и дальнейшего продвижения канала на площадке. ## Отзыв клиента ## Над проектом работали Куратор проекта Поповский Ян, заместитель руководителя отдела маркетинга Специалист по контент-маркетингу Жалнина Александра, контент-маркетолог ## Проекты ### Блог салона боди-массажа Привели тысячи пользователей на сайт за 4 месяца, заняли первые позиции в поисковых системах по информационным запросам, расширили список услуг и сформировали спрос на новую группу услуг среди гостей клуба. Привели тысячи пользователей на сайт за 4 месяца, заняли первые позиции в поисковых системах по информационным запросам, расширили список услуг и сформировали спрос на новую группу услуг среди гостей клуба. - контент-маркетинг ### Алтайтрансмаш-сервис: блог на сайте Завели и развили блог, что помогло на 42% увеличить трафик на сайт Завели и развили блог, что помогло на 42% увеличить трафик на сайт. - контент-маркетинг ### Magickids: блог на сайте Кейс по прокачке блога на сайте стоматологический клиники - увеличили объем трафика на сайт на 62%. - контент-маркетинг ## Ссылки - [Главная](https://new.dclouds.ru/llms-pages/index.txt) - [Услуги](https://new.dclouds.ru/llms-pages/services.txt) - [Проекты](https://new.dclouds.ru/llms-pages/projects.txt) - [Контакты](https://new.dclouds.ru/llms-pages/contacts.txt)