--- schema_version: "1.0" canonical: "https://new.dclouds.ru/projects/semeynaya-stomatologiya-magickids" type: "page" lang: "ru" source_updated_at: "2026-11-06T13:27:36+07:00" generated_at: "2026-11-14T11:15:51+07:00" --- # Семейная стоматология MagicKids > Семейная стоматология MagicKids - все о разработке и поддержке проекта в Digital Clouds. В IT с 2011 года, наши клиенты - Платферрум, Cozy Home, Шашлыкоff и другие масштабные проекты. Найдём решение задач любого уровня сложности! 4 года работы с Яндекс Директом: снижение стоимости лида на 62% и удержание ДРР в рамках 25% ## О проекте **Сфера** Семейная стоматология **Регион** Новосибирск и область **Период работы** Сентябрь 2022 – сентябрь 2026 года **Рекламный бюджет** 3,61 млн р. за период ## Клиент MagicKids — семейный стоматологический центр и арт-пространство федерального масштаба, входящий в [ТОП-2](https://rating.startsmile.ru/detskie-stomatologii/) лучших клиник России по версии рейтинга StartSmile при поддержке Forbes. В MagicKids объединили высокотехнологичную стоматологию, авторские методики адаптации пациентов и необычное пространство, в котором заботятся об эмоциональном комфорте детей. Интерьеры клиники оформлены вручную художниками под руководством Себастьяна Ликана. Пространство включает сенсорный психологический холл для эмоциональной разгрузки и мягкой адаптации, семейную игровую зону и уютный холл для взрослых и подростков. **Детское направление** специализируется на лечении на добровольном приёме, в том числе детей с выраженными страхами, негативным опытом посещения стоматолога и особенностями развития. **Взрослое отделение** предлагает полный спектр стоматологических услуг: от лечения под микроскопом и цифровой ортопедии до имплантации и сложных хирургических вмешательств. Продвижение стоматологической клиники требует учета разных сценариев спроса: от поиска конкретной стоматологической услуги до выбора клиники для ребёнка. Поэтому рекламная стратегия должна учитывать разные потребности аудитории и помогать привлекать заинтересованных пользователей. Важная особенность проекта для нас — продолжительное сотрудничество с проектом. Мы работаем с MagicKids с сентября 2022 года. За это время Яндекс Директ стал постоянным каналом привлечения обращений. Основной фокус — долгосрочная эффективность рекламы, контроль стоимости обращения и регулярная оптимизация кампаний. ## Задачи Основная задача — обеспечить стабильное привлечение обращений из Яндекс Директа и контролировать стоимость лида при изменении рекламного бюджета. В рамках выполнения поставленной задачи необходимо: - развивать рекламные кампании с учётом специфики сферы и спроса на разные услуги; - привлекать заинтересованных пользователей и работать над соответствием рекламных предложений их потребностям; - анализировать расходы, стоимость клика, количество обращений и конверсию в лид; - находить возможности для снижения стоимости привлечения; - отслеживать не только обращения, но и дальнейшие коммерческие результаты; - оценивать эффективность рекламы в динамике и определять направления дальнейшей оптимизации. ## Этапы работы ### Запуск проекта и оценка первых результатов В начале сотрудничества мы сосредоточились на привлечении обращений и оценке потенциала Яндекс Директа для детского стоматологического отделения. В сентябре 2022 года реклама принесла 6 лидов при расходах около 29,9 тыс. р. Стоимость обращения составляла 4 976 р. Уже в октябре количество лидов выросло до 20, а CPL снизилась до 1 774 р. *Динамика показателей за первые 2 месяца работы проекта* ### Развитие рекламных кампаний и долгосрочное ведение После первых результатов мы продолжили развивать рекламный канал и регулярно оценивать его эффективность. По мере накопления статистики стало возможно анализировать не только отдельные изменения, но и динамику показателей на протяжении нескольких лет. В работе мы учитывали: - расходы; - стоимость клика; - конверсию в обращение; - CPL. Это позволяло отслеживать изменения эффективности рекламы и определять направления дальнейшей оптимизации с учётом результатов разных периодов. За время сотрудничества рекламный бюджет увеличивался, а вместе с ним росло количество обращений. При этом ключевым ориентиром оставалась стоимость привлечения потенциального пациента. ### Настройка коллтрекинга и отслеживания коммерческих результатов Для более точной оценки эффективности рекламы мы настроили коллтрекинг Calltouch. Это позволило отслеживать не только обращения, но и данные о заключённых сделках и полученной выручке. Благодаря этому мы смогли дополнить стандартную рекламную аналитику коммерческими показателями и оценивать результаты продвижения не только по количеству лидов и их стоимости, но и с точки зрения финансовых результатов клиники. Это позволило сформировать более полное представление о результатах продвижения и создать основу для дальнейшей оптимизации с учётом не только рекламных показателей, но и вклада канала в привлечение клиентов клиники. ### Регулярная оптимизация рекламных кампаний В процессе работы мы регулярно анализировали эффективность рекламных кампаний и корректировали настройки с учётом накопленной статистики. Основное внимание уделяли соотношению расходов и количества обращений, выявлению возможностей для повышения эффективности и распределению бюджета с учётом результатов продвижения. Такой подход позволял не ограничиваться настройками, сделанными на старте, а последовательно адаптировать рекламу к изменениям спроса и поддерживать эффективность канала по мере развития проекта. ## Результаты ### Снизили стоимость лида на ~62% относительно стартового месяца В сентябре 2022 года стоимость обращения составляла 4 976 р. В сентябре 2026 года она снизилась до 1 914 р. При этом количество лидов за месяц выросло с 6 до 67. *Сравнение показателей стартового и последнего месяца работы* За этот период месячный бюджет вырос в 4,3 раза, а количество обращений — более чем в 11 раз. При этом стоимость одного лида оказалась примерно на 62% ниже стартового значения. ### Добились ежегодного снижения среднегодовой стоимости лида с 2023 года За время сотрудничества среднегодовая стоимость лида последовательно снижалась: - в 2024 году CPL уменьшилась на ~17% относительно 2023 года; - в 2025 году — ещё на 2%; - за январь – сентябрь 2026 года — на 6% по сравнению с предыдущим годом. При этом рекламный бюджет увеличивался, а стоимость привлечения одного обращения снижалась, что позволило увеличивать объём лидогенерации без пропорционального роста стоимости лида. *Динамика показателей по годам с 2023 по 2026* *Диаграмма расхода и CPL по годам с 2023 по 2026* Таким образом, за рассматриваемый период среднегодовая стоимость лида снизилась с 2 531 р. в 2023 году до 1 942 р. за январь – сентябрь 2026 года, то есть на 23,3%. При этом количество обращений росло вместе с рекламными расходами, а снижение CPL показывает, что привлечение лидов становилось эффективнее с точки зрения затрат. ### Получили выручку более 18,6 млн р. при рекламных расходах 3,61 млн р. Настройка коллтрекинга Calltouch позволила отслеживать не только обращения, но и коммерческие результаты рекламных кампаний. За период работы выручка по звонкам и заявкам составила 18 625 800 р. при рекламных расходах 3 614 690 р. За это время было получено 1 571 лид, из которых 1 065 завершились сделками. Таким образом, на каждый рубль рекламных расходов приходилось около 5,15 р. выручки, а общая доля рекламных расходов (ДРР) составила 19,41%. Это позволяет оценивать эффективность продвижения не только по стоимости лида, но и по финансовым результатам. *Статистика по расходу и выручке за весь период работы* ### Продолжаем добиваться лучших показателей В последние месяцы работы удалось добиться одних из лучших показателей по стоимости привлечения обращения. В июле 2026 года CPL составила 1 838 р., а в августе снизилась до 1 478 р. — на 20% за месяц. *Статистика за июль-август 2026 года* В августе стоимость лида достигла одного из минимальных значений за весь период сотрудничества. При этом реклама продолжила приносить около 70 обращений в месяц. Это подтверждает положительную динамику эффективности рекламного канала и продолжение работы над снижением стоимости привлечения. ## Итоги За четыре года работы с MagicKids мы получили значительный объём статистики, который позволяет отслеживать изменения эффективности и сравнивать разные периоды. Мы продолжаем вести проект, анализировать динамику расходов и стоимости привлечения, а также искать возможности для дальнейшего развития рекламы. Главные результаты проекта: - **снизили стоимость лида на ~62%** относительно старта работ; - **увеличили количество лидов с 6** в сентябре 2022 года **до 69** в августе 2026 года; - **добились** последовательного **снижения среднегодовой CPL** с 2023 года; - повысили прозрачность оценки рекламы за счет настройки коллтрекинга; - **зафиксировали выручку 18,6 млн р.** по звонкам и заявкам **при рекламных расходах 3,61 млн р.**; - выявили долгосрочную динамику эффективности рекламы и определили точки роста для дальнейшей оптимизации на основе статистики за несколько лет. Проект MagicKids — пример долгосрочного сотрудничества, в котором мы продолжаем работать с рекламой, опираясь на накопленные данные и оценивая результат в контексте расходов. ## Над проектом работали Куратор проекта Егор Пукиш, аккаунт-менеджер Специалисты по контекстной рекламе: Тигран Парсаданян, руководитель направления по контекстной рекламе Шерман Юлия, специалист по контекстной рекламе Данил Дамм, специалист по контекстной рекламе ## Проекты ### Новотехнос За год увеличили поток лидов в 2,6 раза для B2B-магазина запчастей к спецтехнике ### ЖК комфорт-класса — запуск продаж с нуля За 5 месяцев в условиях старта продаж снизили стоимость квалифицированного лида на 58%, и проект вышел на целевой KPI ### ЖК «Сила Леса». Застройщик VIRA Как мы за полтора месяца с нуля собрали рекламную систему для нового ЖК комфорт+ класса в Новосибирске ### Стоматология в Москве Как мы выстроили лидогенерацию в Яндекс Директе для частной стоматологии полного цикла, снизили стоимость лида на 46%, получили 505 новых пациентов и ROAS 5,5× за 6 месяцев ### Жилой комплекс (Краснодарский край) За два месяца сократили стоимость лида с 22 300 руб. до 10 180 руб. и довели долю качественных заявок до 48,8% для ЖК в Краснодарском крае ### Магазин обоев «Декорация» Увеличили поток посетителей в офлайн-магазины обоев за счет контекстной рекламы ### Агентство финансовых решений «Взаимодействие» Снижение цены заявки в 3 раза. Как мы добились СРА 10 000 руб. за квалифицированного лида в нише «Залог под ПТС» с помощью контекстной рекламы ### Магазин мебели Контекстная реклама + сквозная аналитика для интернет-магазина мебели. - контекстная реклама ### Фаворит Авто Подготовили и запустили сайт за 1 неделю, сформировали поток заказов на китайские автомобили премиум-класса с контекстной рекламы — 60 лидов по 1200 руб. в месяц Подготовили и запустили сайт за 1 неделю, сформировали поток заказов на китайские автомобили премиум-класса с контекстной рекламы — 60 лидов по 1200 руб. в месяц - контекстная реклама - Яндекс.Директ - Яндекс Бизнес ## Ссылки - [Главная](https://new.dclouds.ru/llms-pages/index.txt) - [Услуги](https://new.dclouds.ru/llms-pages/services.txt) - [Проекты](https://new.dclouds.ru/llms-pages/projects.txt) - [Контакты](https://new.dclouds.ru/llms-pages/contacts.txt)