Продвижение сайта стоматологической клиники

Стоматологическая клиника обратилась к нам за продвижением сайта в поисковых системах.

Проведя краткий анализ, мы отметили для себя следующие важные пункты:

1. Сайт клиники относится к YMYL тематике, а значит, нужно сфокусироваться на доверии пользователей и предоставлении подтвержденной информации.
2. Главный врач клиники — известный детский стоматолог, публикация материалов от ее имени положительно скажется на экспертности размещаемых материалов и, соответственно, на продвижении сайта.
3. Помимо детского направления в клинике есть взрослое, но оно не представлено на сайте.

1 месяц продвижения

Как и по любому проекту, работы над продвижением сайта клиники мы начали с аналитики:

1. Собрали и кластеризовали семантическое ядро.
2. Провели технический анализ сайта и составили список ошибок, которые необходимо исправить для корректировки индексации сайта.
3. Провели юзабилити-анализ и подготовили рекомендации.
4. Провели анализ конкурентов, выявили недостающие контентные и функциональные блоки и согласовали с клиентом внедрение нового функционала.

2-6 месяцы продвижения

По итогам аналитики 1 месяца у нас был готов план по продвижению на ближайшие полгода, куда вошли следующие работы:

1. Корректировка мета-тегов.
2. Исправление технических ошибок и чистка индекса ПС от дублей страниц.
3. Написание и размещение текстов на услуги.
4. Размещение важных страниц, таких как: лицензия на медицинскую деятельность, политика конфиденциальности, политика в отношении обработки и защиты персональных данных и прочих, необходимых для сайта YMYL тематики.
5. Создание и проработка карточек врачей.
6. Корректировки юзабилити на страницах.
7. Расширение структуры сайта.

Мы начали проработку сайта, исправляя ошибку за ошибкой, размещая текст за текстом, разрабатывая и реализуя новый функционал.

Итоги 6 месяцев продвижения

За 6 месяцев нам удалось добиться хороших результатов:

• Количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 38% до 59%.
• Количество запросов в ТОП-10 Google выросло с 8% до 17%.
• Объем трафика за март 2023 вырос в 1,5 раза относительно сентября 2022 (начала работ).
• Объем трафика за март 2023 вырос в 1,3 раза относительно марта 2022.

Динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10 в Яндексе за первые 6 месяцев продвижения

Динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10 в Google за первые 6 месяцев продвижения

Динамика трафика за первые 6 месяцев продвижения

Сравнение объема трафика за март 2023 с мартом 2022 года

7-12 месяцы продвижения

За первые полгода мы проработали основные посадочные страницы и создали новые под семантику, которую собрали на старте. Теперь пришло время расширять семантическое ядро и снова анализировать конкурентов, чтобы подсмотреть у них дополнительные фишки.

Важно: анализ конкурентов проводится не только на старте работ, а регулярно, примерно каждые 6 месяцев, так как выдача меняется, конкуренты тоже развиваются, и необходимо поддерживать сайт в актуальном состоянии не только в плане контента, но и в плане функционала.

Таким образом наш план на следующие полгода включал в себя:

1. Сбор и кластеризацию дополнительной семантики.
2. Заведение взрослого отделения на сайт.
3. Новый анализ конкурентов для составления рекомендаций по дополнительным контентным блокам и функционалу сайта.
4. Разработку нового функционала.
5. Создание новых посадочных страниц.
6. Формирование удобного расширенного навигационного меню, которое позволило бы пользователю легко найти нужное отделение и услугу.
7. Мониторинг данных поисковых систем и позиций сайта по старой семантике.

Итоги 12 месяцев продвижения

За 7-12 месяцы нам удалось ощутимо улучшить результаты:

• Количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 59% до 71%.
• Количество запросов в ТОП-10 Google выросло с 17% до 22% (пиковое 28%).
• Объем трафика за сентябрь 2023 вырос в 2,3 раза относительно сентября 2022.

Динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10 в Яндексе за 7-12 месяцы продвижения

Динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10 в Google за 7-12 месяцы продвижения

Динамика трафика за 1 год продвижения

Сравнение объема трафика за сентябрь 2023 с сентябрем 2022 года

13-20 месяцы продвижения

Еще пару месяцев мы дорабатывали сайт по итогам прошлого этапа аналитики. А далее подключили контент-маркетинг и перешли к работе над блогом:

1. Составили и согласовали контент-план.
2. Начали регулярные работы по написанию и размещению статей.
3. Подтянули юзабилити статейных страниц.

При этом мы не забывали и о постоянных SEO-работах, мониторинге показателей, корректировках под изменяющиеся алгоритмы поисковых систем.

За 1 год и 8 месяцев работы нам удалось достичь впечатляющих результатов:

• Количество запросов в ТОП-10 Яндекса зафиксировалось на 70%+.
• Количество запросов в ТОП-10 Google выросли до 60%+.
• Объем трафика за май 2024 вырос в 5 раз относительно сентября 2022 (начала работ).

Динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10 в Google за 1-20 месяцы продвижения

Динамика трафика за 20 месяцев продвижения

Сравнение объема трафика за май 2024 с сентябрем 2022 года

1. Отлаженный процесс продвижения, который охватывает все аспекты SEO.
2. Грамотные специалисты, которые умеют анализировать большой объем данных, выявлять важный для поисковых систем и пользователей функционал и презентовать заказчику свои рекомендации.
3. Тесное сотрудничество с главврачом клиники, благодаря которому, мы смогли написать действительно экспертные материалы, удовлетворяющие YMYLтематике.

Куратор проекта

Бобылева Марина, экс-руководитель отдела продвижения

Специалист по продвижению

Мензер Александр, SEO-специалист